تزامنًا مع مؤتمر المناخ "cop27".. امتياز مع التوصية بالطبع والتداول لرسالة ماجستير حول التسويق الأخضر للمؤسسات

  حصلت الباحثة هند مرتضى صابر عبد المولى، المعيدة بقسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة بني سويف، اليوم الأربعاء، على درجة الماجستير بتقدير امتياز مع التوصية بالطبع على نفقة الجامعة وتبادلها مع الجامعات الأخرى، وذلك في رسالة بعنوان" واقع تبني المؤسسات الاقتصادية المصرية للتسويق الأخضر وعلاقته بتحقيق الميزة التنافسية لها: دراسة على القائم بالاتصال والجمهور".

 

وضمت لجنة الإشراف والحكم: " الدكتورة داليا محمد عبد الله، أستاذ العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة القاهرة، مناقشًا ورئيسًا، والدكتورة أماني ألبرت أديب، أستاذ العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام جامعة بني سويف، مشرفًا رئيسياً وعضوًا، والدكتورة نهلة زيدان الحوراني، أستاذ العلاقات العامة المساعد بكلية الآداب جامعة المنصورة، مناقشًا وعضوًا، والدكتورة مايسة حمدي، مدرس العلاقات العامة بكلية الآداب جامعة المنصورة، مشرفًا مشاركًا.

 

وأشارت الباحثة خلال المناقشة، إلى أن الدراسة حاولت التعرف على واقع تبني المؤسسات الاقتصادية المصرية للتسويق الأخضر وقياس مستوى معرفة الجمهور بالتسويق الأخضر واتجاهاتهم ونواياهم الشرائية نحو المنتجات الخضراء.

 

وتوصلت الدراسة إلى وجود تبني فعلي للتسويق الأخضر في البنك الأهلي المصري وشركة جهينة ومجموعة شركات طلعت مصطفى، بينما كان التبني في شركة المصرية للاتصالات مجرد اهتمام واتجاه إيجابي نحو تطبيق المسؤولية الاجتماعية، وجاءت النوايا الشرائية للمبحوثين إيجابية نحو التسويق الأخضر والمنتجات الخضراء بنسبة60%.

 

وجاءت نتائج الدراسة متزامنة مع مؤتمر التغيرات المناخية cop27 الذي تستضيفه مصر وما أطلقته الحكومة المصرية حول الاستراتيجية الوطنية لتغير المناخ 2050، بما يسهم في تحقيق التنمية المستدامة، وإدارة صورة الجمهورية الجديدة.

 

وأوصت الدراسة، بضرورة رفع اهتمام المؤسسات الاقتصادية بنشر المعلومات عن التسويق الأخضر والمنتجات صديقة البيئة عبر القنوات الاتصالية وخاصة الإعلانات ومواقع التواصل الاجتماعي، حيث احتلت الإعلانات المرتبة الأولى من حيث فاعليتها واعتماد المبحوثين عليها في الحصول على معلومات حول التسويق الأخضر.