هل تنقذ الدراما العامودية "Mini Drama" صناعة المحتوى التليفزيوني؟

 

استحوذ اقتصاد المبدعين في ميبكوم على حصة التليفزيون، وشاهدنا زحف الدراما العامودية المصغرة في مهرجان كان.. فيشهد قطاع الترفيه التليفزيوني تحولات كبيرة، معظم السوق يبحث عن القيمة، وهذا لا يعني فقط محتوى أقل تكلفة.

يتعلق الأمر بفهم الجمهور، والغرض من المحتوى، والجوانب الأخرى التي يمكنك تطويرها لتحقيق المزيد من الربح.

لقد تطور عالم توزيع المحتوى، واستمرت عملية تحقيق الربح منه في التطور، عليك أن تحرص على تقديم محتوى عالي الجودة.. عليك أن تعرف التوازن الأمثل بين الجودة والكفاءة، وأن تعرف أين تنفق المال.

حين تتجول بمنصات الشركات العارضة، من الصعب ألا تشعر بالإحباط وخاصة بعد الإحصائيات المُحبطة التي شهدناها خلال العام الماضي حول ركود قطاع الإنتاج التليفزيوني وإلغاء العروض، ومعدلات البطالة، وحالات الإفلاس؛ فالتراجع المفاجئ الذي شهدته الصناعة من ذروة الإنتاج التليفزيوني إلى انعدامه أضرّ بالجميع في مختلف أرجاء المنظومة.

ومع ذلك، ففي العديد من المحادثات التي جرت مع مسؤولين تنفيذيين من جميع القطاعات، تطمئن وتُتيح فرصة بعودة قطاع الإعلام إلى البراغماتية أو مجريات الواقع بإعطاء فرص لتجديد التركيز على التعاون واتباع أساليب جديدة لإنتاج محتوى بميزانية معقولة، أن سوق ومهرجان ومؤتمر MIPCOM لهذا العام يمثل نهاية حقبة وبداية مستقبل غير مؤكد، سواء بالنسبة لسوق التليفزيون البالغ من العمر 41 عامًا أو للصناعة التي يخدمها، لطالما كان المؤتمر العالمي مقياسًا لأعمال الشاشة الصغيرة.

قوضت شركات البث عملة MIPCOM، نموذج الترخيص التقليدي، منذ سنوات، ليأتي التغيير الأكبر من YouTube، احتفالًا بالذكرى العشرين لتأسيسها، استحوذت الشركة العملاقة المملوكة لشركة Google على MIPCOM هذا العام ليس فقط بكلمة رئيسية من نائب رئيس YouTube EMEA بل بمساحة كبيرة على واجهة قصر المؤتمرات وأروقته تحمل شعار علامتها التجارية.

وركز مهرجان المحتوي التليفزيوني لهذا العام على "اقتصاد المبدعين"، في لحظة "تحول" في صناعة التليفزيون العالمية، حيث انتقل اقتصاد المبدعين والمواهب الرقمية الرائدة إلى مركز السوق لأول مرة. وهو نموذج أعمال يقلب نظام التليفزيون رأسًا على عقب، من خلال الاستعانة بمصادر خارجية للتطوير والإنتاج للمبدعين.

إنها خطوة جريئة، وهي خطوة تخاطر بجعل MIPCOM لا يمكن تمييزه عن Cannes Lions، وهو المعرض الذي يركز على الإعلانات والذي يقام أسفل Croisette كل شهر مايو.. لكي تحافظ MIPCOM على أهميتها، ستحتاج إلى دمج أعمال المؤثرين ورواية القصص ذات العلامات التجارية بفعالية مع صناعة التليفزيون التقليدية التي لا تزال مهمة.

كان هذا أكبر تغيير جذري في جيل "ميبكوم"، فلقد أدخلت اقتصاد المبدعين إلى قلب السوق، ورحبت بمنصة يوتيوب في أول حضور رئيسي لها، ونظمت أول قمة للمحتوى الممول من العلامات التجارية، ومع سلسلة الصفقات التي أُعلن عنها، يبدو الأمر وكأنه نقطة تحول في هذه الصناعة.. أكدت مشاركة يوتيوب، بما في ذلك عرض مخصص لمشاريع يقودها المبدعون، كيف يمتد تأثير المنصة الآن إلى ما هو أبعد من مقاطع الفيديو القصيرة ليشمل إنتاجًا ترفيهيًا واسع النطاق.

وقد انعكس هذا التحول في العديد من الشراكات البارزة في مجال المبدعين، بقيادة عمالقة التليفزيون التقليديين، بما في ذلك بي بي سي وفريمانتل وبانيجاي إنترتينمنت.. استغلت شركة بانيجاي السوق لإطلاق أحدث توجهاتها في مجال الترفيه الرياضي بقيادة المبدعين، بإطلاقها نادي إف سي فايليت/فينيس (FCF)، وهو نادٍ هولندي محترف لكرة القدم، شارك في تأسيسه المبدعون الرقميون إلياس فييتو، وايمان شاربون، وكلاين جون. يبث الفريق، الذي طورته بانيجاي من خلال علامة ساوثفيلدز التجارية وقسم NXT، مبارياته ومحتواه عبر الإنترنت، محققًا أكثر من 22 مليون مشاهدة حتى الآن.

كما وسّعت بي بي سي ستوديوز عملياتها المُركزة على المبدعين، مُعلنةً عن شراكات جديدة مع يوتيوب، لتطوير محتوى مُشترك يمزج بين الصيغ الرقمية الأصيلة والبنية التحتية للإنتاج في بي بي سي.

أشارت هاتان الصفقتان إلى تقارب أوسع بين الإنتاج التقليدي ورواية القصص التي يقودها المبدعون، في صفقة أُعلن عنها أثناء السوق، كشفت شركة فريمانتل العملاقة للإنتاج والتوزيع عن شراكة جديدة مع شركة فيرال نيشن، المتخصصة في وسائل التواصل الاجتماعي، للتعاون في سلسلة من البرامج بقيادة مبدعين على يوتيوب.

في مهرجان معرض MIPCOM التسويقي في لهذا العام، صعدت كلير تومسون من شركة K7 Media على المسرح لتقديم عرضInside Microdrama: The Landscape in 2025 & Beyond، وهو عرضٌ ثاقبٌ قائمٌ على البيانات لأحد أكثر اتجاهات المحتوى انتشارًا في هذا العقد، ألا وهو صعود الدراما العمودية والقصيرة.

وفي حديثها إلى جمهور غفير من المشترين والمنتجين الدوليين، تتبعت تومسون تطور ظاهرة الدراما المصغرة، التي بدأت كتجربة متخصصة في آسيا، لكنها سرعان ما تطورت لتصبح صناعة محتوى عالمية تُقدر بمليارات الدولارات.

وأشارت إلى أنها "تابعت نمو الدراما المصغرة في آسيا لسنوات، ولكن حتى نحن فوجئنا بسرعة نموها وتنوعها عبر أسواق متعددة خلال الأشهر الـ 12 الماضية".

ووفقًا لبيانات K7 Media، ظهرت طفرة الدراما العمودية "وهي مسلسلات قصيرة تُنتج بتنسيق عمودي للهواتف الذكية" لأول مرة في الصين بين عامي 2018 و2023، حيث أصبح المحتوى المكتوب القصير جدًا - عادةً حلقات تتراوح مدتها بين دقيقة وثلاث دقائق، وغالبًا ما تركز على الرومانسية - قوةً ثقافية واقتصادية.

من بين نقاط التحول في هذا النمط، ففي عام 2018 اعترف بهذا النوع من الدراما العمودية ثم انطلق في العام الذي تلاه، وبعدها بعامين كان التوسع العالمي لتطبيق ReelShort الصيني، وتضاعف حجم السوق المحلية ثلاث مرات في 2023، إيذانًا بمرحلة جديدة من النمو.

تشير تقديرات K7 Media اليوم إلى أن السوق الصينية وحدها توظف أكثر من 220 ألف شخص بشكل مباشر، وتخدم 662 مليون مستخدم، وتدرّ أكثر من 5 مليارات دولار أمريكي سنويًا - وهي أرقام تؤكد السرعة الاستثنائية في إضفاء الطابع الاحترافي على هذا القطاع.

سلط عرض تومسون الضوء على كيفية تكييف الدراما المصغرة، المصممة في الأصل للجمهور المحلي ومنصات الهواتف المحمولة، وتوطينها في مناطق تشمل أوروبا وأمريكا الشمالية وأمريكا اللاتينية.

تُجري المنصات وشركات الإنتاج تجارب على أشكال سردية جديدة مصممة للمشاهدة العمودية، تدمج نماذج توزيع وسائل التواصل الاجتماعي ومقاييس التفاعل الخوارزمية.

لاحظ تومسون أن "اللافت للنظر هو كيف تُسهم الدراما المصغرة في سد الفجوة بين السرد القصصي التقليدي المكتوب واقتصاد المبدعين.. إنها ليست مجرد أعمال قصيرة، بل هي غامرة، ومُسلسلة، ومُصممة لجذب المشاهدين في ثوانٍ معدودة".

مع تطور عادات الجمهور، وخاصةً بين الفئات العمرية الأصغر سنًا، أصبح التقاطع بين المحتوى القصير ومنصات التواصل الاجتماعي ونماذج تحقيق الدخل مجالًا رئيسيًا للابتكار. تستكشف منصات البث الرئيسية واستوديوهات الإنتاج بالفعل طرقًا لدمج السرد القصصي العمودي في استراتيجياتها الأوسع، إما من خلال محتوى ذي علامة تجارية أو حقوق ملكية فكرية مستقلة للأفلام القصيرة.. و تتوقع الشركة أنه بحلول العام القادم، ستُدمج الدراما المصغرة كمساحة هجينة تلتقي فيها الإبداع بالتجارة، مما يسمح للمواهب الناشئة والمنتجين المخضرمين على حد سواء باختبار أفكار وأنواع ولغات بصرية جديدة بأقل قدر من المخاطر.

واختتمت تومسون عرضها بالتأكيد على أن موجة الدراما الصغيرة "ليست مجرد نزوة عابرة، بل هي قواعد جديدة لسرد القصص" - وهي القواعد التي ستستمر في إعادة تعريف كيفية كتابة القصص وإنتاجها واستهلاكها في السنوات القادمة.

ولمن لا يزالون متعطشين لأعمال الشاشة الصغيرة، هناك الكثير من العروض المتاحة هذا العام، من المسلسلات الكلاسيكية إلى الدراما عالية الجودة التي من المتوقع أن تجذب انتباه القنوات التليفزيونية.

سنحكي عنها.