عاجل.. "بريمفليكس كرة القدم" تتخذ الخطوة الأولى نحو التحول إلى حقيقة

يتجه الدوري الإنجليزي الممتاز نحو منصة بث مباشر للمستهلك يمكن أن تقدم للأندية مكاسب مالية ضخمة - وتغير طريقة مشاهدة المنافسة إلى الأبد، حيث قطعت خطط إنشاء منصة البث الخاصة بالدوري الإنجليزي الممتاز، والتي يشار إليها باسم "نتفليكس كرة القدم" أو "بريمفليكس"، والتي من شأنها زيادة إيرادات النادي وتقليل التكاليف بالنسبة للجماهير، خطوة كبيرة إلى الأمام. 

 

الدوري الأكثر مشاهدة على مستوى العالم 

 

وفي حين، يعتقد الكثيرون أن القرار الأكثر أهمية من اجتماع المساهمين الأخير في الدوري الإنجليزي الممتاز، كان بشأن التصويت على التغييرات في قواعد اللعب النظيف على خلفية أحدث مناوشة في حرب تنظيمية مستمرة مع مانشستر سيتي، إلا أن قضية أخرى أقل شهرة قد تثبت تأثيرها الأكبر على المدى الطويل، ويمكن أن تكون هذه لحظة تغيير قواعد اللعبة، والتي من شأنها إحداث ثورة في كيفية مشاهدة الدوري الأكثر متابعة من المشجعين في على مستوى العالم.

 

 

وتركز التصويت على إنهاء الشراكة التي استمرت عقدين من الزمن مع IMG، والتي يتم من خلالها إنتاج 6000 ساعة من المحتوى لكل موسم، بما في ذلك التغطية المباشرة لجميع المباريات الـ 380 وبرامج المجلات، لـ 55 شريكًا دوليًا للبث عبر 189 سوقًا خارج المملكة المتحدة.

 

وبدلاً من ذلك، اختارت أندية الدوري الإنجليزي الممتاز نقل جميع إنتاج وتوزيع المحتوى الإعلامي للأسواق الدولية داخليًا اعتبارًا من عام 2026. وعلى عكس تصويت APT، الذي قسم الأندية إلى حلفاء ومعارضين لمانشستر سيتي ، حظي هذا القرار على الموافقة بالإجماع.

 

وتُعد هذه الخطوة جديرة بالاهتمام لأن السيطرة على الإنتاج قد تمهد الطريق أمام الدوري الإنجليزي الممتاز لإطلاق منصة البث المباشر للمستهلك، وهيض الفكرة التي أُطلق عليها سابقًا "Netflix of Football" أو "Premflix".

 

وكانت رابطة كرة القدم الأمريكية NFL ورابطة كرة السلة الأمريكية NBA، بمثابة تجربة رائد تم تطبيقها من خلال خدمات البث الخاصة بهما، NFL Game Pass وNBA League Pass، مما شكل سابقة من المرجح أن تحاكيها الرياضات الأوروبية.

 

وعلق باولو بيسكاتوري من شركة PP Foresight على هذا الاتجاه قائلاً: "في المقام الأول، يبدو الأمر وكأننا نستعيد الملكية والسيطرة تحت مظلة واحدة. وهذا بدوره يفتح فرصًا جديدة لتوزيع هذا المحتوى بطرق مختلفة للمشاهدين الحاليين والجدد في جميع أنحاء العالم، بفضل الإنترنت عبر الألياف أو شبكات الهاتف المحمول."

 

وفي حين يُنظر إلى "Premflix" باعتباره أداة واعدة، إلا أنه لا يُعتبر بديلاً للتلفزيون حتى الآن.

 

ويرى الخبراء أن الفوائد المحتملة التي قد تعود على الدوري الإنجليزي الممتاز من إطلاق منصة مباشرة للمستهلك كبيرة، فهي لا تقتصر على توسيع نطاق وصولها إلى أي شخص لديه جهاز متصل بالإنترنت، بل إنها تتيح لها أيضًا جمع بيانات قيمة عن العملاء، وربما مضاعفة إيراداتها.

 

أشارت دراسة أكاديمية أجريت عام 2020 إلى أنه إذا دفع ما يقدر بنحو 200 مليون شخص يشتركون حاليًا في قنوات التلفزيون المدفوعة لمباريات الدوري الإنجليزي الممتاز 10 جنيهات استرلينية شهريًا مقابل خدمة بث مخصصة، فإن دخل حقوق الوسائط السنوية قد يرتفع من 3.5 مليار جنيه استرليني إلى 24 مليار جنيه استرليني.

 

ورغم أن هذا السيناريو قد يبدو متفائلاً بشكل مفرط إذا لم يأخذ في الاعتبار تكاليف إنشاء المحتوى وتطوير المنصة والتسويق، فإنه يؤكد على المكاسب المالية الكبيرة التي يمكن تحقيقها باستخدام المنتج المناسب.

 

 

ويقترح خبير تحليلات إندرز فرانسوا جودارد أن الاستحواذ على مبيعات حقوق البث الدولية قد يكون ذكيًا بالنسبة للدوري الإنجليزي الممتاز، الآن بعد أن تجاوزت قيمته الحقوق المحلية. ومع ذلك، يؤكد على أهمية البث المستمر: "لا أرى أن البث المباشر للمستهلك هو مستقبل كرة القدم.

 

 ربما يكون خيارًا يمكن استخدامه في أسواق معينة"، للضغط على شركات الإعلام للحصول على عروض أعلى.

 

بالإضافة إلى ذلك، يشير إلى اتجاه في الرياضة الأمريكية، مشيرًا إلى فوائد الشراكات طويلة الأجل بين الدوري والبث، ويقول: "لا أعتقد أن منصات NFL وNBA D2C هي بديل للمبيعات إلى البث. إنها أداة لطيفة وطريقة للوصول إلى المشجعين الأساسيين".